Redes sociales profesionales para deportistas

Seleccionar las redes sociales en las que decides estar es importante, porque tener perfil no es lo mismo que ser activo. Las redes sociales profesionales están hechas para todos los profesionales, incluidos los deportistas, que pueden sacarle provecho en un terreno que les preocupa, el de la búsqueda de patrocinio y colaboradores.

Que me disculpen en bebeBee y Xing, pero yo voy a hablar de LinkedIn, porque es la red profesional más utilizada. De hecho, este año ha superado los 450 millones de usuarios en el mundo y los 8 millones en España. También hay que decir que su actividad es aún muy reducida, pues la mayoría aún lo usa más como un archivador de curriculums, que como una gran sala virtual de networking, que debería ser su uso más habitual.

LinkedIn es la red social donde los responsables de patrocinio y marketing pueden conectar directamente con los deportistas y viceversa. Y no sólo de patrocinadores, sino también con proveedores técnicos, marcas deportivas, periodistas deportivos o distribuidores de productos relacionados con la mejora física, la nutrición, la recuperación de lesiones… y también está el ámbito profesional no deportivo.

Hace unos días, en el taller de Comunicación y Deporte organizado por el Instituto Andaluz del Deporte y Avance Deportivo, hablábamos de ser proactivos. En mi ponencia hablé de marca personal, de asumir la capacidad de influir en nuestro prestigio, visibilidad y éxito profesional. LinkedIn es un lugar para ser proactivos e ir en busca de personas que nos ayuden y acompañen en nuestro camino, el sitio para hacer aliados y posibles clientes. No esperes a que vengan a ti.

Estos últimos días estuve cotilleando los perfiles en LinkedIn de los olímpicos españoles. De los 307 deportistas que fueron a Río representando a España, sólo 55 tienen perfil, aunque para once de ellos, es como si no lo tuvieran. Teniendo en cuenta criterios de fotografía, número de contactos, extracto y explicación de la experiencia y formación, solo una veintena tendrían un perfil correcto. Y da rabia, porque este verano desde Danone Academy se propusieron ayudarles a mejorar. Mi sensación es que falta que tengan claro la estrategia que hay detrás de su marca personal, y una mejor redacción y presentación de sus mensajes en los que destaquen su propuesta de valor.

Lo que más me ha llamado la atención es la falta de equilibrio en sus perfiles entre la información deportiva y la profesional. Están los que apenas nombran que son deportistas profesionales y olímpicos, y los que exponen todo su currículum deportivo. Es más, los hay que prefieren llamarse estudiantes que deportistas.

No hay que esconder que se es deportista, es más, hay que destacarlo, incluso si no eres profesional. Ser deportista conlleva una serie de valores y comportamientos que gustan a los empresarios, da información sobre ti, aunque sea en el ámbito del derecho o la medicina, por decir cualquiera. “Los deportistas de disciplinas individuales saben lo que es la constancia, el afán de superación, la iniciativa, la concentración y la toma rápida de decisiones. Los que practican deportes de equipo tienen todo eso, pero además gozan de visión de conjunto, generosidad y lealtad”, decía Sandalio Gómez en 2014 para este artículo de Expansión.

LinkedIn no es una red que te de mucha visibilidad o que te acerque a los aficionados, es una red en la que harás contactos, encontrarás patrocinadores y proveedores.

Para terminar, aquí tienes diez consejos para utilizar LinkedIn de manera proactiva.

  1. Completa tu perfil correctamente:
    • Foto adecuada. Lo ideal son fotos en tamaño plano corto-medio, con fondo neutro, vistiendo ropa deportiva oficial (o ropa de calle) y sin gafas de sol ni gorra, que se identifique bien la cara. Usa la imagen de fondo para patrocinadores o para un entorno deportivo si elegiste ir de calle en la foto de perfil.
    • Un párrafo de tu vida profesional y otra de la deportiva, dando prioridad según tu momento vital. Habla de tu experiencia, formación, tus intereses, tus sueños y metas. Destaca lo que te diferencia del resto y lo que ofreces.
    • Contenido extra. Es interesante facilitar un dossier con tu información deportiva y opciones de patrocinio, o enlazar entrevistas y que sientas que transiten bien quién eres y en qué momento estás.
    • Experiencia y Formación. Destaca lo importante, explica brevemente lo que sea necesario.
    • Crea una url personalizada.
  2. Cuando vayas a un evento, presta atención a la gente que conoces, a su empresa, cargo y nombre.
  3. Haz una lista de personas objetivo a las que te interesaría conocer.
  4. Ten claro lo que ofreces a esos contactos, y lo que tú necesitas de ellos.
  5. Conecta en LinkedIn con los profesionales que conozcas y con los de tu lista objetivo.
  6. Prepara un mensaje de solicitud de amistad, no mandes el típico “…. quiere contactar contigo”.
  7. Recibe a tu nuevo contacto con un mensaje de bienvenida a tu red si eres tú la que ha recibido y aceptado la solicitud.
  8. Desvirtualiza a tus contactos. La red está muy bien para crear nuevas relaciones, pero lo ideal para afianzarlas es conocerse en el mundo real.
  9. Interactúa con tus contactos, revisa sus publicaciones, comparte y agradece su colaboración.
  10. No esperes al futuro profesional, hoy ya tienes una profesión, la de deportista, con la que puedes destacar y conectar en la red.

Joaquín Sánchez, el futbolista youtuber

El futbolista Joaquín Sánchez se ha hecho youtuber.  Entró en las redes sociales de la mano de Instagram y Twitter, donde hacía lo que todo el mundo, pero ahora ha orientado su contenido al vídeo, que es donde verdaderamente se aprecia su marca personal. Creo que  se pueden sacar algunos aprendizajes de su incursión en el mundo digital y me gustaría compartirlos con vosotros.

Tuve la suerte de conocer y trabajar junto a Joaquín Sánchez cuando fichó por el Málaga CF. Es tal y como aparenta, un hombre muy simpático, guasón, currante, que se relaciona genial en el tú a tú, y que siempre tiene una sonrisa y un par de besos.

Me sorprendió que, en aquella época, nos llegó al departamento de comunicación una petición especial, no recuerdo de quién surgió, el caso es que Joaquín no quería que le vincularan más con la imagen de chistoso. Es más, debíamos controlar las propuestas de los medios y las nuestras para que no se le encasillara como alguien chistoso.

No sé dónde estaba el origen de esa preocupación, pero había algo que le hacía pensar que su mayor fortaleza, lo que le hace ser querido por la gente, esa cercanía y ese sentido del humor, le perjudicaba a su imagen. Supongo que su temor era que alguien pudiera pensar que su guasa le hiciera parecer poco profesional, cuando nunca nadie ha dudado de su capacidad de trabajo.

Afortunadamente, es una persona que se deja llevar por su personalidad, que no teme al qué dirán y aceptó esa característica de su marca personal. Es inevitable, donde está él, acabas llorando de la risa.

La clave de su éxito es su personalidad, pero ahora con el vídeo está alcanzando más visibilidad. Es el lenguaje que más cercanía transmite, por lo que a Joaquín le viene como anillo al dedo. Puede que para otros mensajes necesite ayuda, pero a la hora de ponerse delante de una cámara, el del Puerto de Santa María tiene guasa para rato. Tan importante como tener presencia digital, es saber escoger los canales, el lenguaje y los mensajes, para que éstos vayan en consonancia a nuestra personalidad.

Desde el pasado verano, ha estado explorando las posibilidades. Comenzó con los Periscope, pasó a los directos de Facebook y finalmente al canal de Youtube. A la vez que ha ido probando herramientas, ha ido mejorando el contenido, pues al principio esperaba que solo por conectarse, pasara algo. Recuerdo un directo de Facebook en el que solo repetía el calor que hacía y esperaba que sus seguidores le contaran algo. Ahora, cuando se pone delante de la cámara, tiene una idea clara de lo que va a decir, y ese mensaje tiene un objetivo, aunque solo sea el de ganar visibilidad.

Entiendo, o quiero entender, que su visibilidad en internet forma parte de una estrategia. Imagino que Joaquín ve acercarse el día del adiós a la práctica fútbol, y su carisma y su experiencia le hace ser muy apto para la televisión, el entretenimiento y la información sobre fútbol. Quiero pensar que estos videos persiguen ese objetivo. Ese, y la obtención de ingresos por patrocinio, pues colaboró con Coca-Cola aportando su visión de la Eurocopa.

Los videos de Joaquín tienen éxito porque es el primero en lanzarse a hacer este tipo de contenidos, por la gracia natural del protagonista y porque satisface una necesidad de sus públicos. A los patrocinadores les da un producto al que vincular su imagen, a los periodistas un contenido distinto a publicar, a los aficionados les da entretenimiento, y a su Club le da visibilidad. Todos ganan.

La visibilidad de Joaquin se traduce en visibilidad para el Betis, su cercanía es cercanía del Betis con su afición… Su club es uno de los principales beneficiados de esta presencia. Ya no sólo se habla del Betis en previas, crónicas o partidos ante los grandes, se habla de él cada vez que Joaquín publica un video.

En resumen, estos son los cinco aprendizajes que me gustaría destacar de este post:

  1. Aceptar la esencia, nuestra marca personal.
  2. Elegir el canal, lenguaje y mensaje acorde a nuestra personalidad.
  3. Planifica contenidos.
  4. Que tu visibilidad te acerque a tu objetivo.
  5. Haz partícipe a tu entorno, todos se benefician.

Por cierto, si quieres aprender a hablar delante de una cámara con cercanía, te invito a que visites el canal de youtube de Alicia Ro, comunicadora 2.0 enfocada en Marca Personal y Oratoria.

Los olímpicos españoles son tuiteros

270 deportistas españoles de los 306 que disputarán los juegos olímpicos de Río 2016 tienen perfil en Twitter. Rafa Nadal, con 10,5 millones de seguidores es el más popular, mientras que la waterpolista Beatriz Ortiz (@Beatriz_O8) roza la decena de seguidores.

Tenis, baloncesto, golf, ciclismo y natación son los deportes de nuestros olímpicos más seguidos en la red del pajarito. Aquí os dejo con el Top 10.

  Deportista Deporte Perfil TW Seguidores
1 RAFA NADAL TENIS RafaelNadal 10,6M
2 PAU GASOL BALONCESTO paugasol 3,6M
3 RICKY RUBIO BALONCESTO rickyrubio9 1.87M
4 RUDY FERNÁNDEZ BALONCESTO rudy5fernandez 1.06M
5 DAVID FERRER TENIS DavidFerrer87 1.03M
6 SERGIO GARCÍA GOLF TheSergioGarcia 460K
7 JOSE MANUEL CALDERÓN BALONCESTO jmcalderon 425K
8 SERGIO RODRÍGUEZ BALONCESTO sergiorodriguez 331K
9 ALEJANDRO VALVERDE CICLISMO alejanvalverde 263K
10 MIREIA BELMONTE NATACIÓN miss_belmont 250K

De cara a estos Juegos Olímpicos, los amigos de Twitter se lo han currado y en los últimos días han verificado los perfiles de una gran mayoría de participantes españoles, sin embargo, aún quedan algunos, imagino que por falta de información o por no haber completado la bio, como es el caso de @DavidBustosG.

Otro de los requisitos para verificar tu cuenta -que ahora puede solicitarse desde este formulario, es que éste sea público y no privado. Solo dos olímpicos españoles aún no le han quitado el candado a su cuenta, la judoca María Bernabéu y el regatista Diego Botín.

Respecto a los nombres de perfil en Twitter, me han llamado la atención el atleta Fernando Carro que usa su apellido con arte (@subetealcarro) y dos nadadoras: Marta González, que se hace llamar Chipirón! (@crivi95) y Fátima Gallardo que nos recuerda que @mellamanfati. Pese a estos buenos intentos, los ganadores a nickname curioso son el waterpolista Fran Fernández (@mambadeebano) y la rugbera Paula Medín (@sobraunasilla).

Hay quien, por no tener un perfil en twitter, tiene dos. Esto les pasa a unos cuantos becados por Telefónica y el programa Podium (p.ej. @Anita97Perez y @APerezPodium). El halterófilo David Sánchez, sin embargo, ha aprovechado que aún no tenía perfil personal y ha convertido @DSanchezPodium en su cuenta oficial ya verificada.

Otra deportista con doble perfil en Twitter es la jugadora de balonmano Carmen Martin, en este caso con perfil no oficial y el verificado (@caramela_88), donde curiosamente tiene menos seguidores. Y no es el único perfil no oficial, también le pasa a la Alba Torrens. Aquí les dejo el formulario para denunciar perfiles falsos, ¡haced que les llegue!

Además de los perfiles individuales, twitter ha verificado tres parejas deportivas, las de voley-playa masculino (@HerreraGavira) y femenino (@VP_Lili_Elsa), y la de tenis femenino (@MedinaParraRio). Por cierto, @ArantxaParra82es la última en unirse a la comunidad Twitter. También tienen cuenta común, aunque no verificada, las embarcaciones Echegoyen-Betanzos (@EBTeam23) y Xammar-Herp (@JordixJoan).

Mi recomendación a estos deportistas es:

  • Completad bien la información de vuestros perfiles y verificadlos.
  • Elegid el nickname que queráis siempre y cuando os sintáis cómodos y bien representados. Lo ideal sería identificarnos con nuestro nombre, pero a veces son muy comunes y no hay que coartar nuestra personalidad. Usad el nombre con el que os llamen, ¿os imagináis el perfil de Rodolfo Fernandez en vez de Rudy? ¿No os suena raro llamar a Rafa Nadal, Rafael? Pues esto ocurre.
  • Aunque compartáis actividad con vuestra pareja deportiva, aunque incluso os creéis un perfil conjunto para hablar de vosotr@s como equipo,  sois seres individuales y estaría genial que tuvierais vuestro propio perfil.

RECORDATORIO: Si quieres estar informado de estos juegos de la mano de sus protagonistas, te invito a que te suscribas a la lista #TeamESP que he creado en Twitter y que sigue a los 270 deportistas olímpicos españoles.

Presencia digital del #TeamESP

Preparados, listos, ya! El viernes se celebrará la ceremonia de inauguración de los juegos olímpicos de Río 2016 y comenzará el espectáculo. Volveré a estar enganchada a la televisión e internet atenta a lo que suceda como gran aficionada, pero en esta ocasión será diferente. Llevo largos días de trabajo analizando la presencia digital de los olímpicos españoles, y organizando datos para hablaros de la visibilidad de estos deportistas, sus aciertos y fallos en comunicación, en su forma de relacionarse con medios, clubes, federaciones, instituciones, patrocinadores y aficionados.

Para empezar, aquí tenéis unos cuantos datos de la información que he encontrado en relación a los 306 deportistas que van a Rio:

  • 58 con página web personal
  • 270 con perfil personal en Twitter*. Te animo a leer este post.
  • 94 con Fan Page de Facebook
  • 157 con perfil en Instagram
  • 56 con canal en Youtube
  • Solo 1 deportista promociona su perfil de Snapchat
  • 27 deportistas no participan en ningún canal de comunicación online

Para que puedas seguir estos juegos de la mano de sus protagonistas, aquí tienes la lista de los olímpicos españoles para Twitter y Facebook.

*ACTUALIZACION. El 4/8 se suma un perfil más, creado por la tenista Arantxa Parra @arantxaparra82.